動画制作やWeb制作を依頼する際、「広告代理店を通すべきか？」「制作会社に直接依頼すべきか？」と悩まれる企業の広報担当者は少なくありません。
特に初めて発注する場合、情報も少ないため迷うこともあると思います。
結論からいえば、「どちらが得か」はケースバイケースと言えるでしょう。
ただし、発注者の目的と体制によって、向いている発注方法は異なるというのが、制作会社としての率直な見解です。
この記事では、制作現場の視点から「代理店経由」と「直発注」それぞれの特徴や向き不向きについて解説します。
代理店経由の特徴とメリット
■ トータルでの企画・設計に強い
代理店はマーケティング全体の視点から、動画・Web・広告など複数の施策を統合した提案が可能です。「広報戦略の一部として動画を作りたい」という場合には心強い存在になります。
特に地場の代理店などは当然メディア出稿なども提案してくれると思いますが、このあたりを実現できる制作会社は少ないです。
テレビに強い、リアルイベントに強い、不動産PRに強いなど、代理店はそれぞれ特色がありますので、目的にあった施策を実行してくれます。
■ 社内プレゼンや社内稟議用の資料を整えてくれる
企画提案資料や目的整理のサポートが上手く、稟議を通しやすいのも代理店の強み。制作会社に直接依頼する場合よりも、意思決定者向けの“見せ方”に長けています。
■ 社内調整が不要になるケースも
クライアントと制作会社の間に立ち、調整役を担ってくれることで、社内の煩雑な確認作業を減らせるという利点も。
発注者からの丸投げにも上手に捌いてくれます。
制作会社と比べた時に取り扱っている案件規模（予算）も代理店のほうが大きいということがほとんどですので、このあたりのノウハウはやはり代理店の強みだと思います。
直発注の特徴とメリット
■ コストパフォーマンスが高くなりやすい
代理店が入る場合、制作費に「代理店フィー」が乗るため、同じ内容でも予算が膨らみがちです。制作会社に直接依頼すれば、その分を企画や撮影内容に充てられる可能性があります。
発注者が作りたいイメージをある程度頭の中で整理できているようでしたら制作会社にスポットで依頼するほうが良いと思います。
そちらのほうが間違いなく予算は抑えられます。
■ 意思疎通がスピーディー
担当ディレクターや編集者と直接話せるので、細かなニュアンスや変更点が即座に共有でき、仕上がりのズレを防ぎやすいです。
このあたりは間違いなく制作会社と取引をするメリットと言えるでしょう。
■ フレキシブルな進行が可能
代理店経由だとフローが固定されやすいですが、直発注なら予算調整や納期変更、企画の柔軟な方向転換にも対応しやすくなります。
■ 「広告代理店」のようなハイブリッド型制作会社も存在する
最近の傾向ですが、WEB広告を中心にプロモーションまで一気貫通で行えるハイブリッド型の制作会社も増えてきています。
テレビCM等、大手メディアの取り扱いはなくとも、WEB上のプロモーションに優れた会社を指します。
制作業務がベースにありますので、クリエイティブの品質とスピード感に期待できます。
コストパフォーマンスに優れたWEB広告をメインにプロモーションを行う予定があれば、広告代理店ではなくハイブリッド型制作会社に一任してみるのもお勧めします。
代理店経由が向いているケース
• 予算が潤沢
• 社内でまだ企画が固まっていない
• 稟議やプレゼン用の提案資料が必要
• 複数のPR施策（Web・動画・広告・イベントなど）を一括で進めたい
• 調整役を任せて社内の負担を減らしたい
• 上層部への説明が必要で、説得力のある資料が欲しい
制作会社への直発注が向いているケース
• ある程度作りたい内容をイメージできている
• 予算を少しでも抑えたい
• スピード感のある進行が求められる
• 担当者と直接やり取りして細かな調整をしたい
• シンプルな構成の動画やWeb制作を希望している
制作会社から見た正直なところ
私たちのような制作会社からすると、実はどちらのケースもよく経験しています。
代理店とチームで動くことも多く、一定の設計力やマーケティング戦略が必要な案件では心強いパートナーです。
一方で、予算やスピード感を重視したい中小企業・自治体・教育機関の案件では、直発注のほうがご要望に応えやすいというのも事実です。
前述したように、制作会社側も最近では企画提案力や広報視点の支援ができる会社が増えてきているため、「代理店に頼るべき」だった部分も、徐々に制作会社に求められるようになっています。
今後、より深く掘り下げていきます
今回の記事では制作会社目線での概要をお伝えしましたが、今後は代理店目線で考えた記事の執筆も予定しています。
「自社にとって、どちらが向いているのか分からない…」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。
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